Исследование, проведенное SOKOLOV BEAUTY с участием более 1200 родителей, показало, что российские девочки проявляют интерес к косметике в более раннем возрасте. Одним из ключевых факторов, стимулирующих это увлечение, стали социальные сети.
По данным опроса, 44% родителей сами инициируют разговоры о косметике с дочерьми, а 27% девочек проявляют инициативу, спрашивая о покупке первых бьюти-средств. Взрослые в целом позитивно относятся к детской косметике: каждый пятый родитель считает ее использование допустимым, а 60% разрешают редкое применение различных продуктов.
Мнения о подходящем возрасте для начала использования косметики разделились: четверть респондентов считают оптимальным период с 8 до 11 лет, 23% — с 11 до 13 лет, а 20% — с 13 до 15 лет.
Треть опрошенных родителей допускает использование косметики детьми только с их разрешения. Примерно пятая часть родителей иногда предлагает своим дочерям попробовать определенные средства, а 15% девочек пользуются косметикой регулярно.
Среди разрешенных категорий косметики лидирует уходовая (34%), за ней следуют специализированные подростковые декоративные средства (29%) и отдельные продукты из родительской косметички (28%). Среди самых популярных средств у девочек — блеск для губ (четверть опрошенных) и гигиеническая помада (22%).
Особую поддержку детскому использованию косметики выразили родители из Санкт-Петербурга (87%), Перми (86%) и Омска (85%). Наиболее скептичны оказались жители Краснодара (42%), Уфы (62%) и Тюмени (68%).
Мария Вериченко, руководитель направления SOKOLOV BEAUTY, отмечает, что блоггинг и социальные сети оказывают значительное влияние на интерес детей к декоративной косметике. По ее словам, увлечение макияжем у девочек начинается с 10–12 лет, а оптимальным возрастом для старта считается 13–14 лет. Эксперт рекомендует в этот период отдавать предпочтение гипоаллергенным и некомедогенным средствам.
Вериченко также подчеркивает важность изучения состава косметики. Она советует избегать агрессивных ПАВ, сильных антивозрастных компонентов, высоких концентраций кислот, ретиноидов без назначения врача, а также спиртосодержащих средств, аллергенов и интенсивных отдушек.
Расходы на детскую косметику варьируются: 48% родителей тратят или планируют тратить от 1000 до 2000 рублей в месяц, треть — от 2000 до 4000 рублей, а 19% — до 1000 рублей.
