14 ноября компания «Магнит» объявила о предстоящем ребрендинге своих косметических магазинов как часть масштабной трансформации бизнеса. Эти изменения позволят лучше отделить магазины косметики от продуктовых точек «Магнита» и подчеркнуть их уникальный формат.
В рамках трансформации парфюмерно-косметическую сеть планируется разделить на три основных сегмента:
- Стандартные магазины-дрогери: дискаунтеры с форматом самообслуживания, ориентированные на продажу непродовольственных товаров повседневного спроса.
- Household: магазины с увеличенной долей товаров для дома.
- Бьюти: формат с акцентом на косметике, парфюмерии и уходовых средствах.
Под брендом «М.Косметик» будут открываться магазины в форматах дрогери и household, в то время как для сегмента «бьюти» создан отдельный бренд «М.Кос».
В интервью Forbes директор «Магнит-косметик» Андрей Бодров сообщил, что до конца 2025 года планируется открыть до семи магазинов «бьюти», а еще примерно столько же в 2026 году. Первый такой магазин был открыт летом 2025 года в Хамовниках. Ожидается, что формат «бьюти» займет до 10% сети, в то время как доля household составит 20%, а дрогери — 70%.
Компания планирует также увеличить объем онлайн-продаж, развивая экспресс-доставку и расширяя ассортимент. Для этого они разрабатывают сеть грейсторов и тестируют «виртуальную полку» в приложении «Магнита». В настоящее время онлайн-продажи составляют около 8%, и Бодров надеется, что этот показатель может вырасти до 30-40%. Глава сети подчеркивает важность сохранения омниканального подхода, так как многие покупатели предпочитают лично проверять некоторые продукты перед покупкой.
Одним из значительных преимуществ онлайн-формата является широкий ассортимент. В магазинах сети сейчас представлено около 10 тысяч различных товаров, в грейсторах же — до 13 тысяч. В данный момент такие магазины охватывают Москву и Санкт-Петербург. К концу 2025 года у «Магнит-косметик» также появятся дарксторы, первый из которых будет открыт в Краснодаре, где ассортимент достигнет 40 тысяч единиц. С ноября начнется тестирование модели маркетплейса, предлагающего до 90-100 тысяч товаров.
Компания не планирует активно увеличивать количество торговых точек или поглощать конкурентов. Наращивание клиентской базы будет происходить за счет посетителей продуктовых «Магнита». Бодров прогнозирует, что это позволит удвоить количество покупателей. Сегодня у «Магнит-косметик» 32 миллиона клиентов и почти 8 тысяч магазинов.
