«Магнит» запускает новый формат ultra-convenience под названием «Заряд от Магнита» — это небольшие магазины, расположенные в шаговой доступности, с акцентом на готовую еду. Первые точки продаж планируется открыть в Москве в июле. Никита Герц, директор бизнес-формата «Ультракон» сети «Магнит», отметил на «Неделе Российского ритейла», что этот формат напоминает азиатский 7-Eleven.
К особенностям нового формата относятся небольшие площади торгового зала (в среднем около 100 кв. м) и тщательно подобранный уникальный ассортимент (примерно 2200 SKU), который включает самые востребованные товары с акцентом на готовые блюда и удобные решения для перекуса. Доля готовой еды в новых магазинах превысит 15% и может достичь 50% в будущем. Формат также направлен на разработку уникальных продуктов и своих торговых марок, за что отвечает специальная коммерческая команда.
В магазинах будут установлены сервисные модули, включая «микро-кухни» с площадью 10-12 кв. м, где можно будет заказать горячие блюда и напитки. При этом формат будет развиваться с учетом кластерного подхода: площадь, ассортимент и набор сервисов будут варьироваться в зависимости от местоположения.
Магазины «Заряд от Магнита» откроются в крупных городах с высоким покупательским трафиком, таких как центральные улицы, зоны с туристами, рядом с офисами и вузами, а также на первых этажах жилых зданий. Целевой аудиторией формата станут современные горожане, которые ценят скорость, удобство, простоту покупки и высокое качество продуктов и услуг по разумной цене.
Основной сценарий покупок — физическое посещение магазина, который ориентирован на удобный выбор и быстрый расчет. Пешая доступность и возможность покупки для завтрака, обеда, ужина или необходимых товаров для дома нацелены на частые и небольшие покупки «здесь и сейчас». Также планируется доставка через приложение и программа лояльности с персонализированными предложениями.
Оформление торговых точек будет выполнено с использованием современных материалов и актуальных дизайнерских решений. Новый бренд «Магнита» будет представлен в цвете лаймового зеленого, символизирующего свежесть, а в качестве символа выберут изображение молнии, отражающее высокий уровень заряда.
